Siete datos sobre el estado de los medios

Como cada año el Pew Research Center acaba de publicar su informe anual sobre el estado del periodismo en América. Se trata de la novena edición de The State of The Media 2012. El informe de este año, tal y como se recoge en su introducción, ha hecho hincapié en cómo los medios sociales y los dispositivos móviles han cambiado la industria de los medios.

A mi juicio, algunos de los puntos clave del estudio son:

1. La audiencia de los medios digitales siguen creciendo. También lo hace la de la televisión, pero no la de los periódicos, que vuelven a sufrir un descalabro en este ámbito;

2. También aumenta la publicidad digital. En concreto, en 2011 el incremento se ha cifrado en un 23%;

3. Siguiendo con datos de crecimiento, se ha producido un gran incremento del consumo de audio, pero a través de dispositivos móviles. Así, el 38% de los americanos escucha radio por estos aparatos cada semana. Esta cifra, según los resultados del informe, podría duplicarse en tres años;

4. Tal y como viene siendo ya una tendencia, el consumo de noticias sigue creciendo en dispositivos móviles. Cada vez más lectores encuentran en estos dispositivos el mejor lugar para acceder a la información;

5. Un dato interesante que muestra el creciente uso de los dispositivos móviles es que un importante porcentaje de americanos cuenta con varios dispositivos: el 52% de los usuarios que tienen un portátil también cuentan con un teléfono inteligente (smartphone); el 23% de los que tienen un portátil también son poseedores de una tableta; el 23% de quienes tienen un teléfono inteligente también son propietarios de una tableta; y, finalmente, el 13% de los usuarios disponen de los tres dispositivos;

6. Hay un número importante de agencias de noticias (el informe apunta 100) que esperan que haya un desplazamiento a las suscripciones digitales;

7. Hay otra cuestión que llama poderosamente la atención y es que, en contra de lo otros estudios o análisis han aportado, los medios sociales no influyen tanto como se pensaba en el tráfico que se conduce hacia los sites de los medios. Solo un 10% de los consumidores de noticias digitales accede con frecuencia a las noticias a través de las recomendaciones de los medios sociales.

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